3亿欧元买下玛莎拉蒂车标志图片，这家中国公司到底要干啥？

最近在国外流传一则新闻：中国广东恒润置业集团以3亿欧元的天价，竞得了世界汽车品牌玛莎拉蒂的商标和其他相关资产，这也是迄今为止最大规模的外国文化成果拍卖价格。

对于这笔天价交易，业界评价纷纷，有人认为此举可能是恒润置业集团公关炒作，也有人认为，恒润可能是想通过玛莎拉蒂品牌影响力和知名度来推广自己的品牌，甚至有人预测，恒润置业将会通过这一举动进军汽车行业，与其他汽车企业一较高低。

玛莎拉蒂是汽车界的一个奢侈品牌，高端、豪华、运动的表现非常明显。玛莎拉蒂很多经典车型的设计，如Ghibli和Quattroporte等都彰显着其高端、豪华的品牌形象。这也是恒润可能吸引的一个方面：利用玛莎拉蒂品牌形象和高端的豪华品质，来提升自己品牌形象和产品形象。

如果恒润置业真的要进军汽车行业，那么恒润或许会借鉴一些市场经验，像拥有北汽、吉利等汽车品牌，以及不久前与美系跑车厂商Apollo合作的First Auto Works（FAW）等，要想在汽车市场上站稳脚跟，需要进行大量的营销和品牌推广。玛莎拉蒂恰恰可以提供这些经验和资源。